【618是淘宝的活动还是天猫的】618是阿里巴巴集团旗下的两大平台——淘宝和天猫共同发起的大型促销活动。虽然最初由淘宝主导，但随着天猫的发展，618逐渐成为两个平台联合推广的年度大促。
| 项目 | 淘宝 | 天猫 |
| 主导者 | 初期主导 | 后期主导 |
| 品牌商家 | 多为中小商家 | 以品牌旗舰店为主 |
| 活动形式 | 侧重日常购物体验 | 更强调品牌营销与高端商品 |
| 用户群体 | 广泛，注重性价比 | 更偏向中高端消费人群 |
总结：618既是淘宝的活动，也是天猫的活动，两者在实际运营中高度协同，共同推动了这一电商大促的影响力。
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