一、市场分析

在当今快节奏的生活环境中，消费者对休闲食品的需求日益增加。巧克力作为其中的重要组成部分，以其独特的口感和丰富的种类深受大众喜爱。德芙巧克力，作为国际知名的巧克力品牌，凭借其丝滑细腻的口感和高品质的原料，在市场上占据了一席之地。

二、目标受众

我们的主要目标受众是年轻人群体，包括学生、职场新人以及年轻的家庭主妇。他们追求生活品质，注重产品的口感与健康，同时也愿意尝试新鲜事物。此外，我们也关注到一些中老年消费者，他们对德芙巧克力的品牌信任度较高，常常将其作为礼品选择。

三、广告策略

1. 品牌定位：我们将德芙巧克力定位为“丝滑享受”的代名词，强调其独特的口感体验。

2. 产品特点：突出德芙巧克力的高品质原料和精湛工艺，让消费者感受到产品的卓越品质。

3. 情感诉求：通过温馨的家庭场景或浪漫的爱情故事，传递德芙巧克力带来的幸福感和满足感。

四、广告创意

1. 视频广告：制作一系列短片，展示不同场景下人们享用德芙巧克力时的愉悦表情。例如，一家人围坐在一起分享德芙巧克力的画面，或者情侣之间互赠巧克力表达爱意的情景。

2. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交平台发布互动性强的内容，如用户晒出自己与德芙巧克力的美好瞬间，并有机会赢取精美礼品。

3. 线下活动：举办主题派对或体验店，邀请消费者亲自品尝德芙巧克力，并参与相关游戏环节，增强品牌的亲和力。

五、执行计划

1. 时间安排：整个活动将持续三个月，从春季开始逐步推进至夏季结束。

2. 预算分配：根据各项活动的具体需求合理规划资金投入，确保每一分预算都能发挥最大效用。

3. 效果评估：定期收集数据并进行分析，及时调整策略以达到最佳效果。

六、总结

通过以上详细的策划方案，我们希望能够进一步提升德芙巧克力在中国市场的知名度与市场份额，让更多消费者享受到这份来自德芙的独特美味。同时，我们也期待未来能够继续创新，推出更多符合市场需求的新品，满足广大消费者的多样化需求。